Slovník pojmů
Pojmy kolem webů, domén, SEO a marketingu - vysvětlené lidsky.
A/B testing
A/B testing je nejspolehlivější způsob, jak v marketingu nahradit dohady tvrdými daty.
Affiliate program
Affiliate program je výkonnostní marketingový model, ve kterém firma platí provizi externím partnerům za reálně přivedené zákazníky.
Akvizice
Akvizice je v marketingu proces získávání nových zákazníků - a jeden z nejdražších výdajů, které firma má.
Ambasador
Ambasador značky není jen tvář v reklamě - je to dlouhodobý partner, který spojuje hodnoty firmy se svou vlastní reputací.
Anchor text
Anchor text je jeden z nejstarších a zároveň nejvíc nepochopených prvků SEO.
Archetyp
Archetyp je univerzální vzor osobnosti, který lidé intuitivně rozpoznávají napříč kulturami a generacemi.
B2G
B2G neboli Business-to-Government je obchodní model, ve kterém soukromé firmy dodávají produkty a služby státu, krajům, městům i jejich příspěvkovým organizacím.
Backlink
Zpětný odkaz neboli backlink patří v roce 2026 stále mezi nejsilnější signály, které Google používá pro hodnocení webů.
Banner
Banner je grafická nebo textová reklama umístěná na webových stránkách, v aplikacích nebo na sociálních sítích, která má upoutat pozornost a přivést uživatele na cílovou stránku.
Bannerová slepota
Průměrný banner na webu má v roce 2026 míru prokliku jen 0,05 % - pro srovnání, první banner z roku 1994 měl 44 %.
Bod zvratu
Bod zvratu (anglicky break-even point, BEP) je jeden z nejdůležitějších ukazatelů, který by měl znát každý podnikatel, e-shopař i marketingový manažer.
Branding
Branding v roce 2026 řeší jeden zásadní problém - důvěru.
Budget
Reklamní rozpočet (anglicky budget) rozhoduje o tom, jestli vaše PPC kampaně rostou, nebo jestli každý měsíc spalují peníze bez výsledku.
CTA
CTA neboli Call to Action je krátký prvek, který rozhoduje o tom, jestli návštěvník opustí stránku nebo se z něj stane lead, registrace či zákazník.
CTR
CTR neboli Click-Through Rate je jednou z nejsledovanějších metrik v online marketingu - a v roce 2026 prochází největší proměnou za poslední dekádu.
Canonical tag
Canonical tag (rel=”canonical”) je jeden z nejmocnějších a zároveň nejvíc nepochopených prvků technického SEO.
Chyba 404
Chyba 404 patří mezi nejčastější problémy, které potkají každého majitele webu.
Content
Content je všechno, co publikujete o své firmě nebo produktu na internetu - text, video, obrázek, podcast, e-mail, příspěvek na sociální síti.
Copywriting
Copywriting je řemeslo psaní textů, které čtenáře přesvědčí k akci - k nákupu, registraci, kliknutí nebo přihlášení.
Crawl budget
Stovky URL na e-shopu, kterým Google ignoruje, nový blogpost čeká týdny na zaindexování a v Search Console se kupí stránky se statusem „Discovered - currently not indexed”.
Cross-selling
Cross-selling, neboli křížový prodej, patří mezi nejlevnější způsoby, jak zvýšit obrat e-shopu bez nutnosti přivádět nové zákazníky.
Demonetizace
Demonetizace na YouTube znamená, že vám platforma přestane vyplácet příjmy z reklam - buď u konkrétního videa, nebo u celého kanálu.
Drobečková navigace
Drobečková navigace patří mezi prvky, které vypadají nenápadně, ale na velkých webech a e-shopech rozhodují o tom, jestli se uživatel zorientuje, neodejde a koliv proklik si Google v SERPu vezme.
E-commerce
E-commerce v roce 2026 už dávno není doplňkem klasického obchodu - je to páteř maloobchodu.
FAQ
FAQ sekce dlouho fungovala jako jeden z nejjednodušších SEO triků - přidat pár otázek, doplnit FAQ schema a získat tučné rich results ve výsledcích vyhledávání.
Featured snippet
Featured snippet - někdy nazývaný Position 0 nebo „nultá pozice” - je odpověďový rámeček, který Google zobrazuje nad organickými výsledky vyhledávání.
Ganttův diagram
Ganttův diagram je vizuální nástroj projektového řízení, který zobrazuje úkoly jako vodorovné pruhy na časové ose.
Guest posting
Guest posting patří v roce 2026 mezi nejcennější disciplíny moderního linkbuildingu i obsahového marketingu.
HTTP
HTTP je protokol, na kterém stojí celý web.
HTTPS
HTTPS už dávno není nadstandard, ale absolutní základ každého webu.
Headline
Headline neboli hlavní nadpis je nejdůležitějších šest až dvanáct slov, která ve svém článku, reklamě nebo na landing page napíšete.
Heatmapa
Heatmapa je vizuální nástroj, který v jediném obrázku ukáže to, co byste z čísel v Google Analytics hledali celé hodiny - kam lidé klikají, kde přestávají scrollovat a co je na vaší stránce mate.
Hreflang
Hreflang je atribut, který říká vyhledávačům, jakou jazykovou nebo regionální verzi stránky mají zobrazit konkrétnímu uživateli.
IP adresa
IP adresa je jako poštovní směrovací číslo vašeho zařízení v internetu.
Inbound marketing
Inbound marketing je strategie, která místo vyrušování zákazníků reklamou přitahuje ty správné lidi pomocí užitečného obsahu, SEO a budování důvěry.
Indexace
Indexace rozhoduje o tom, jestli vaše stránky vůbec existují pro Google a Seznam - bez ní se v hledání nezobrazíte, i kdybyste měli sebelepší obsah.
Influencer
Slovo influencer za posledních deset let proniklo z marketingových konferencí do běžné mluvy.
International SEO
Plánujete expanzi do zahraničí a chcete, aby vás Google ukazoval správným uživatelům ve správné zemi a jazyce?
Klíčové slovo
Klíčové slovo je výchozí bod každé úspěšné SEO i PPC strategie.
Knowledge Graph
Knowledge Graph a Knowledge Panel jsou v roce 2026 jedním z nejdůležitějších stavebních kamenů moderního SEO.
Kontextová reklama
Kontextová reklama zažívá v roce 2026 svůj druhý dech.
Konverze
Konverze je v online marketingu jakákoli akce návštěvníka, která naplňuje váš obchodní cíl - nákup, vyplnění formuláře, registrace nebo třeba telefonát.
Landing page
Landing page neboli vstupní stránka je samostatná webová stránka navržená s jediným cílem - proměnit návštěvníka v zákazníka, lead nebo registrovaného uživatele.
Link baiting
Link baiting je strategie tvorby obsahu, který přitahuje zpětné odkazy sám od sebe - bez aktivního oslovování webmasterů.
Link building
Link building je jednou z nejdiskutovanějších a zároveň nejvíc nepochopených disciplín SEO.
Long tail
Long tail klíčová slova jsou v roce 2026 doslova zlatým dolem pro každého, kdo dělá SEO nebo PPC.
Mailer
Mailer je softwarová platforma, která firmám umožňuje hromadně rozesílat newslettery, automatizované kampaně a transakční zprávy.
Mailing
Mailing zůstává v roce 2026 jedním z nejvýkonnějších marketingových nástrojů - průměrná návratnost se podle aktuálních dat pohybuje mezi 36 a 42 dolary za každý investovaný dolar.
Meta description
Meta description je krátký popisek stránky, který Google zobrazuje ve výsledcích vyhledávání pod titulkem.
Metadata
Většina lidí na webu vidí jen titulek a popisek pod ním.
Mobile-first indexing
Mobile-first indexing není novinka - Google s ním začal už v roce 2016 a v roce 2024 přepnul i poslední weby.
Monetizace
Monetizace webu je proces, kterým z běžných stránek vytvoříte zdroj příjmů - ať už jde o blog, magazín, srovnávač nebo e-shop.
NDA
Jeden únik citlivých dat dokáže poslat měsíce práce do koše a investora do náruče konkurence.
Nativní reklama
Nativní reklama dnes patří mezi nejvýkonnější formáty digitálního marketingu - kombinuje dosah display reklamy s důvěryhodností redakčního obsahu.
Neuromarketing
Neuromarketing kombinuje poznatky z neurovědy, psychologie a marketingu, aby zjistil, co se skutečně děje v hlavách zákazníků v okamžiku, kdy se rozhodují o nákupu.
Newsletter
Newsletter zůstává nejvýdělečnějším marketingovým kanálem - průměrná návratnost se v roce 2026 pohybuje mezi 36 a 42 dolary za každý investovaný dolar a předbíhá tak placené vyhledávání i sociální sítě.
Normostrana
Normostrana je v českém prostředí standardizovaná jednotka rozsahu textu o délce 1 800 znaků včetně mezer, tedy přibližně 250 slov.
Not provided
Pojem not provided patří mezi nejotravnější věci, na které v roce 2026 ve své analytice narazíte.
Onpage faktory
Onpage faktory jsou všechno, co máte na webu pod kontrolou - od textů a nadpisů přes interní odkazy a strukturovaná data až po rychlost načítání.
Outbound marketing
Outbound marketing prošel za posledních pár let zásadní proměnou.
PPC reklama
PPC reklama je v roce 2026 jiná než před dvěma lety.
Parsování
Parsování je proces, při kterém software rozebírá vstupní text na menší logické části a převádí ho do podoby, se kterou už dokáže dál pracovat.
Performance marketing
Performance marketing už dávno není „jen PPC“.
Personalizace
Personalizace už dávno není „milý bonus”, ale v roce 2026 ji zákazníci očekávají jako standard.
Podprahová reklama
Podprahová reklama je marketingová technika, která údajně dokáže ovlivnit nákupní rozhodování přes podvědomí - bez toho, aby si toho člověk vědomě všiml.
Proof of Concept
Proof of Concept (PoC) je rychlý test, který ověří, jestli má váš nápad šanci na úspěch ještě předtím, než do něj nasypete velké peníze.
Provizní systém
Provizní systém je jeden z nejvýkonnějších kanálů online marketingu, ve kterém inzerent platí partnerovi až za skutečný výsledek - prodej, lead nebo jinou měřitelnou akci.
Quick wins
Pojem quick wins (rychlá vítězství) označuje drobná, levná a rychle implementovatelná zlepšení, která přinesou viditelný výsledek během dnů nebo týdnů.
ROI
ROI je jeden z nejcitovanějších marketingových ukazatelů - a zároveň jeden z nejčastěji špatně počítaných.
RTB reklama
RTB reklama (real-time bidding) je dnes hlavní motor digitální reklamy na otevřeném internetu - přes ni teče více než 90 % globálních display rozpočtů a v roce 2026 globální RTB trh poprvé překonal 26 miliard dolarů.
Repost
Repost je sdílení cizího příspěvku se svými sledujícími - nově funguje nativně na Instagramu, už dlouho na TikToku i X (dříve Twitter) a v praxi se z něj v roce 2026 stal jeden z nejlevnějších způsobů, jak rozšířit dosah bez placené reklamy.
Robots.txt
Soubor robots.txt patří k základním nástrojům technického SEO, ale zároveň je jedním z nejvíc nepochopených.
SXO (Search Experience Optimization)
V roce 2026 končí zhruba 60 % vyhledávání na Googlu bez jediného kliknutí na web a AI Overviews snižují organickou prokliky pro pozici #1 až o 58 %.
Sitelinks
Sitelinks jsou rozšiřující odkazy zobrazené pod hlavním organickým výsledkem ve vyhledávání Google.
Sitemap
Sitemap je textová mapa vašeho webu pro vyhledávače - jednoduchý XML soubor, který Googlu i Seznamu řekne, jaké stránky existují, kdy se naposledy změnily a které z nich má procházet.
Technické SEO
Technické SEO rozhoduje o tom, jestli Google, Seznam i nové AI vyhledávače (ChatGPT Search, Perplexity, Google AI Overviews) váš web vůbec uvidí, pochopí a zařadí.
Title tag
Title tag rozhoduje o tom, jestli na váš výsledek v Googlu někdo klikne - a Google ho podle dat z roku 2026 přepisuje v 76 % případů.
Topical authority
Topical authority je v roce 2026 jedním z nejsilnějších rankingových signálů, které Google i AI vyhledávače používají při hodnocení webů.
Traffic
Termín traffic je v digitálním marketingu zkratka pro návštěvnost webu - tedy souhrn všech uživatelů, kteří se na váš web reálně dostanou.
URL
URL (Uniform Resource Locator) je jedinečná webová adresa, která prohlížeči i vyhledávači říká, kde najít konkrétní stránku, obrázek nebo soubor.
Vylučující klíčová slova
Vylučující klíčová slova jsou jedním z nejúčinnějších nástrojů PPC specialisty.
Zero-click search
V roce 2026 přibližně 80 % vyhledávání na Googlu končí bez jediného kliknutí na externí web.